​广告学概论

广告学概论

每个专业都会有自己的概论，主要会说一些这个专业是干啥的，然后简单的讲解一下这个专业的历史，然后介绍这个专业的发展阶段，发展历史，以及现在是以什么方式运作的，毕竟刚学习这个专业的学生对专业的认知也不是很多，有的也是停留在最表面的那一些认识上，所以概论的话能让学生对自己所学的专业有一定的，大概的了解。

广告学概论讲的主要就是（来自《当代广告学概论》）：

（1） 广告的基本原理，包括广告的概念，广告在商品经济中产生和发展的必然性，广告在商品经济中的地位、作用以及广告的基本任务等。

（2） 广告策划。包括广告调查，广告计划，广告预算，广告策略，广告是实际效果测定等。

（3） 几种最新广告的设计与制作。

很多不懂广告的人总是认为广告就是一些帮别人做一些招牌，拍电视广告，然后就是路上看到的传单，就是能够帮助商品的到宣传，扩大知名度罢了，但是其实广告并不是这么简单的一个学科，《广告学概论》这本书就是帮助大家走进广告世界大门的一把钥匙。

一、了解广告历史及发展

首先学习了这个学科，了解这个学科的一些历史是必须的事，在广告学概论中，会带你简单的了解一下广告的历史，在这中间也会介绍一些广告在发展过程中经典的代表作，比如下面这一个广告，这个中兴百货的广告就是西方广告中物质文明超过精神文明时期的广告

二、广告的运营技巧

出去带你领略广告的历史发展之路，也会带你认识一些广告运作的知识和技巧，因为广告是一个微妙的东西，你看到广告的时候不仅会想到广告里的内容，而且还能引发你的各种感想或者感慨，所以广告运作的知识和技巧也很重要，比如脑白金的广告

这两个广告中我们都可以看到广告中的老人特别诱惑力，虽然已经上了年纪，但是还是活力四射，这么好的体质一看就是没有病痛困扰，每天活的都很健康开心的，甚至还能去从事自己喜欢的运动，这些都是老人们向往的东西呀，这就是广告的神奇之处，在传播自己商品的同时加入了自己商品的附加价值，也就是让人感觉吃了我你的老年生活也能这样，最后一句经典的广告词“今年过节不收礼，收礼还收脑白金”，把脑白金作为了一种时尚，好像送老人不送脑白金就Out了，让我们去医院或者回家看望老人的时候，一想到送礼就能想到脑白金，让我们觉得送的不仅是礼品，更是健康。

还有一个广告我觉得做的特别好的就是台湾的一个多喝水的广告，这个广告就是做的一些我们平时经常买的矿泉水的广告，感兴趣的话可以去搜一下“多喝水”的广告（附上链接：http://www.iqiyi.com/w_19rt6wgast.html），一个系列的，这个广告的精妙之处就在于，让大家爱上喝水，并且爱上这个俏皮可爱的牌子，在消费者和产品之间建立了一种感情上的连接，我就喜欢你，我就买你的感觉，我们看一下下面这三张图

广告词是：你永远不知道天外会飞来什么东西，所以记得要多喝水，因为喝水时，必须抬起头，视线自然向上，从天而降的厄运，都能闪过，甚至，可以救人一命，想要好好活着，多喝水没事，没事多喝水。

内容大致是：男主因为喝水的时候抬起头，躲过了天上掉下的花盆，天上劈下来的闪电，甚至是一个从太空掉下来的卫星，最后还因为喝水抬起头看到天上掉下来的鸟屎，救了女主一命。

这个看起来很无厘头的广告，却让人觉得活泼可爱，现在生活本来就繁杂而且压力大，看到这样的广告的时候，会发现身边的小事情也很萌萌的，虽然不会真的被天上掉下的卫星砸到，但是就为了这种小快乐，也会愿意选择他家的水。

另外我还想说一个运营技巧的例子就是广告界如教科书般的案例，可口可乐的例子（我真的爱死了可口可乐，曾经因为他的一个拉花瓶子一度对芬兰充满了热爱和向往，因为亚洲地区好像没有哪一款）好吧，既然我都说了拉花的瓶子那我就在这里附上一张图

说回正题，可口可乐这个广告让我之后买可乐首选可口可乐，是一个用可口可乐瓶盖打电话的广告（http://www.vikilife.com/111098.html），这算是一个带一点公益性质的广告吧，说的是这个地方很多民工，特别穷，几乎没钱给家里的孩子妻子打电话，他们的工资也别少，先是刻画了这些人的生活不容易，然后突然之间，可口可乐出现了，他们只做了一种电话亭，用可口可乐的瓶盖打电话，只要你买一瓶可口可乐，就可以把瓶盖给他们，让他们给家里打上一个电话，上几张图

大家都看得出，这是抓住了大家助人为乐的情怀，这样能让自己的产品得到销售，又能够让购买可口可乐的人助人为乐，还能帮助到需要帮助的人，虽然中国还没有这样的电话亭，虽然我也知道这是抓住了大家的情怀，但是还是愿意去被抓住我的情怀，这本身就是一件好事，一件让世界变得更加美好的事情，可口可乐在这里有了更多的附加价值，比如公益，慈善，美好，这些价值远超过一瓶可乐的价值，这就是广告的其妙所在

三、现代广告流行的方式

前面都是比较基础的知识，在文案，传播方式，还有一些营销知识，以及广告公司的运营模式，广告公司的运营模式算是比较小的章节啦，就是大概了解一下，讲完这些当然还要说一下现在广告的各种方式，比如报刊广告，广播广告，电视广告，户外广告，网络广告和国际广告，看到这些才发现我们现在的生活真是有着无处不在的广告哈哈哈，讲解这些的时候主要说他们的生产与发展，形势与特点，还有媒介这些。

《广告学概论》学完之后，会发现自己已经开启了广告界的大门，而且会发现广告特别的神奇有趣，文案，策划，营销，idea，都是特别有趣而且美好的东西。

当然，加班比较严重，容易狂躁，但是却很幸福。