IKEA（宜家）到底该怎么念？商品名称为何都如此特别
IKEA（宜家）到底该怎么念？商品名称为何都如此特别
宜家（IKEA）
“我打开穆斯肯，取了一件衣服穿上，在卡纳佩前照了照。随手关掉奥思迪，我就出门了。”如果这么说话，是不是挺让人云里雾里的？
正常人会这样说：“我打开衣橱，取了一件衣服穿上，在镜子前照了照。随手关掉壁灯，我就出门了。”
这些日常用品之所以都有着稀奇古怪的名字，是因为它们都是宜家的。
单拿餐巾纸来说，宜家还有叫奥瑟、范塔思、隆瓦瑞、毛塔、拉格里、弗拉希的餐巾纸。为什么在宜家连餐巾纸都有名字，而且名字都很奇怪呢？
据说宜家的创始人英格瓦•坎普拉德有诵读困难症，他觉得给家具确定编号不如给它们起名字好记。于是宜家的产品，除了按设计师命名的以外，都按照一个命名体系、用斯堪迪纳维亚语中的词汇来命名。然后为了保持这些名字的瑞典风味，在世界各地的店里都按照读音来翻译这些名字。比如，通常来说，书架是用男孩名Billy（比利）或者职业来命名的。地毯是用丹麦和瑞典的城市名，室外家具则是以卡尔岛（Karlsö）这样的斯堪的纳维亚岛屿来命名的，户外雨伞系列取自于斯德哥尔摩以南150英里以外的一个小岛。 很多人喜欢的书架组合Expedit（埃克佩迪）现已停产，它在瑞典语中是“销售经理”的意思；而该系列的替代产品Kallax（卡莱克）是瑞典北部小镇的名字。窗帘一般用数学术语命名。有的产品名字更具象：发光的客厅家具系列Lack（拉克）的意思是“清漆”。烘焙产品系列Bullar（布拉）的意思是“小面包”。
宜家创始人坎普拉德
据说宜家专门有一个小组负责给家具起名字。2010年，该公司已经有9500种商品，每年还会新增3000种，所以这个小组要很小心，不要把名字弄重了，还要检查一下在其他语言中是否有不好的意思。比如在中国，餐巾纸叫弗拉希好像就不太合适。你也不会在英语国家买到叫Fartfull（爱放屁）的长凳。很有趣吧？
其实说起名字，还要首先从IKEA这个品牌的命名开始，IK——是宜家创始人Ingvar Kamprad（英格瓦·坎普拉德）名字的两个首字母，E——Elmtaryd，是坎普拉德生活长大的农场，A——Agunnaryd是坎普拉德从小一直生活的村庄名称。
至于ikea的读音呢？大致有两种，/ɪˈkɪə/ （宜ki阿）和 /aɪˈkɪə/ （埃ki阿）均可。前者接近瑞典语的原本发音，多用于欧洲大陆国家。而后者则在英国美国等英语国家是标准发音。Ikea 在英国的广告宣传把品牌名念作“idea”的谐音。
宜家，源于瑞典。
