陌陌新广告，还是那么酷
陌陌新广告，还是那么酷
作者 | 张小虎
来源 | 4A广告网（ID：AD4Anet)
在社会高速发展的今天，“越长大越孤单”这句话似乎不是那么准确。
显而易见，孤独已成为当下大多数年轻人都有的情绪病，他们甚至凭借一己之力创造了“孤独经济”。
恰逢人类登月五十周年，为纪念50年前，阿姆斯特朗第一次代表地球登上月球，让地球这颗孤独自转的星球，在另一颗陌生球上，找到了遥远的相似性。
开放性社交平台陌陌，以“孤独”为切入点，发布了一支致敬广告，引无数孤独年轻人共鸣的同时，交出了本月的最佳文案。
《孤独的信号》
133 亿光年
是已知最为遥远的星系
这个无法触碰到的目的地
对我们来说
到底有何意义？
无法顺利发出一个信号
无法用肉眼去看见
人类因为孤独出发
直面整个宇宙的陌生
宇宙并非温和宁静
无论结果如何
我们都愿意抵抗引力，付出生命
愿意相信每一粒陌生尘埃里
都可能拥有着遥远的相似性
哪怕只有一点点
就值得继续前行
宇宙未知而巨大
人类的渺小，也许还未曾被阅读
战胜孤独的，从来都不是喧嚣
而是选择去靠近陌生的勇气
我们选择登上月球，不是因为它简单
而恰恰是因为它很难
无论结果如何
跨出一步，就是一步的胜利
这里是地球
你好，陌生的朋友
陌陌
很高兴认识你
迈出一步，就是一步的胜利
电影《绿皮书》里有一句经典台词：“世界上那么多孤独的人，是因为他们都没有勇气迈出第一步”。
于是陌陌也说：“迈出一步，就是一步的胜利”。
它不说虚的，而是基于人类史上登月的伟大时刻，去真实讲述宇航员是如何战胜孤独，又为什么选择去战胜孤独的。
要知道，宇航员需要被长时间限制在一个单调狭小的失重空间里，开启一段生死未卜的旅行，发送一段没有回复的信号，隔着头盔去观察缥缈的宇宙。
但陌陌给予了这种孤独一种更加文艺而美好的说法——人类因为孤独出发，直面整个宇宙的陌生。
宇航员的职位之所以神圣，正是在于他们伟大的奉献精神和那份探索未知的勇气，而敢于挑战孤独的他们，也取得了“个人一小步，人类一大步”的胜利。
有意思的是，“我们选择登上月球，不是因为它简单，而恰恰是因为它很难”，这句美国前总统当年在赖斯大学的演讲词，也被陌陌放到了广告片的文案当中，不但是对“人类为什么选择登月”的最好诠释，也是陌陌向人类战胜孤独、直面陌生初心的一次致敬。
整体看上去，陌陌这支广告片是平淡无奇的，没有跌宕起伏，也没有催人泪下，而是将一切交给文案，给予观众鼓舞人心的积极力量，引人思考的余温充足。
在追“人类登月五十周年”的热点上，陌陌已经成功了一半。
找准品牌核心关联点，陌陌借势C位出道
事实上，借势营销虽是品牌曝光的好时机，但不是所有的热点都适合借。
品牌需要挖掘借势事件与自身品牌之间的共通性，从而做到事件核心点、公众关注点和品牌诉求点的三点合一，让借的势与品牌的价值导向起到融合升华的作用。
陌陌此番借势人类登月五十周年便是如此，它围绕“孤独”与“陌生”两大关键词，将观众的关注点由月球向地球再向人类一步步转移。
一方面，艺术圈关于孤独的宇航员这个主题的创作，从未间断过。
因为真正的孤独不是旁边无人，而是你带着宇航员头盔小心翼翼地探索这个世界，却发现无人能理解，可以分享。
于是你又赶紧缩回自己的小小星球，远离现实那个光怪陆离的异化世界。
而脱离那无垠太空里致死孤独的办法，就是用开放的心重新面对这个世界，结实另一个陌生的相似性。
另一方面，就像陌陌从创立之初就一直主打的陌生人社交，陌陌新广告片里的视频文案潜台词就是：自转的星球和寂寞的你我都应试图打破孤独这一人生常态，去努力靠近那个有着相似兴趣爱好、相似人生价值观的遥远陌生个体。
在这一过程中， 陌陌文案凭借懂你的诱惑，使得品牌内涵深深植根于用户心中，这才是优秀的品牌借势该有的自控力。
陌陌 VS 孤独，一直在路上
提起陌陌，大多数人的第一反应仍旧是那个“约pao神器”，这个嘘头也确实帮助陌陌在前期获得了极大的流量和曝光。
但随着品牌的发展和相关政策的颁布，这样的公众印象明显是弊大于利的。
因此，我们可以发现，陌陌一直在试图通过正向价值观的输出，改变品牌形象，深化品牌内涵。
2015年的时候，环时互动就帮陌陌做了一组奇特的海报，面向“社交恐惧症患者”，传达陌陌“世间所有的内向，都是聊错了对象”的品牌价值。
紧接着，陌陌又约了著名导演贾樟柯帮品牌拍摄广告片，留下了那句经典的“陌生并不存在，因为我们都有着同样的孤独”，在贾导的诠释下，大众发现了陌陌关于性之外，十分具有人情味的一面。正如贾导说的：“十年前，我觉得不能因为要往前走，就忽视那些被时代撞倒的人们。十年后，我觉得即使赶路，也不能忽视我们的情感。”
人类是孤独的，人类又似乎是从不孤独的。只不过是社会的节奏太快，让我们忘记了去寻找陪伴。
不得不说，陌陌对抗孤独的广告，都太酷了。
