松鼠拼拼大量裁员，社区团购还有未来吗？

大浪淘沙，始见真金，没有任何东西能逃得过时间的检验。

松鼠拼拼危机重重

世界真是变幻得太快了。

被称为“团购行业最大黑马”的松鼠拼拼在遭遇“被破产”风波后，再度传出负面消息：公司近日裁员已达三分之二。

然而不久之前，活跃的松鼠拼拼还一路高歌猛进，到今天为何已是枯鱼涸辙呢？

究竟发生了何事？

原来，融资热潮过后不久，社区团购圈便开始动荡了。不仅许多头部创业公司被传洽谈合并，而且很多平台也被传资金链断裂、区域停运或者闭店。

即使排在行业的前三甲，松鼠拼拼在这场动荡中也未能幸免。

据内部人士透露，松鼠拼拼这次陷入危机的直接原因是因为“缺钱了”。

首先，松鼠拼拼在收购方面揽上了一个“烂摊子”。

在斥资买下另一个社区拼购品牌“你我您”时，松鼠拼拼没料到对方现金流原来并不健康，最后不得不自掏腰包帮其偿还部分债务。

其次，松鼠拼拼自身在融资过程中并不顺利。

在辉煌时刻，松鼠拼拼曾做到三个月内，GMV超过一亿。但随后其发展便持续走向低迷了，即便是收购了“你我您”，二者GMV加起来还达不到行业领头兴盛优选的三分之一。

也就是说，松鼠拼拼惨淡的营收数据实在是赢不了投资人的芳心。

如此看来，松鼠拼拼“被破产”的消息并非是空穴来风，如今的大幅裁员也算是预料之中。

其创始人杨俊曾表示：“社区拼团今年格局会发生很大的变化，行业淘汰率非常的高，最后只会剩下两三家。”

只是，说这话的时候他无论如何没想到，一语成谶，先遭殃的竟是自己。

时代是大浪淘沙，任何人和事都得经受时间的考验。

松鼠拼拼也曾辉煌

不同于当前的悲凉境地，松鼠拼拼也曾有过辉煌的时刻。

关于它，公开资料是这样介绍的：专注于社区团购行业建设，通过微信小程序等产品形态，基于社区，为社区家庭推送生鲜日用品，致力于成为中国家庭最信赖的生活消费平台。

用通俗的话来说，就是在社区内，设立团长作为统筹人，形成一种线上下单线下提货的购物模式，旨在为社区居民减少采购的花费。

2018年4月，社区团购电商形成新风口，松鼠拼拼乘势而入。同年8月，它以小程序的形式上线，三个月后其GMV超过亿元，六个月内完成三轮巨额融资，并冲上了社区团购的前列。松鼠拼拼的发展速度十分迅猛。

对此结果，杨俊曾表示十分的骄傲：“入场时我们倒数第一，6个月后我们领跑行业...松鼠拼拼仅用6个月，做了美团当年18个月的事。”

除此以外，杨俊还预测：“社区团购会是未来几年的大机会，长远来看，这种机会可能要比拼多多有着更长远的价值，松鼠拼拼要立志实现弯道超车。”

也就说，松鼠拼拼是要立志超越拼多多啊。

是的，没错。

杨俊认为未来几年可能会重演一次农村包围城市的大格局，社区团购将会覆盖到祖国的各个角落，而松鼠拼拼将会变成完整的‘大象’来服务消费者。

然而，理想是丰满的，现实是骨感的。

松鼠拼拼在风光几个月后，随即迎来了自己的滑铁卢，跌入至暗之境。

只是这一切，真的发生得太快了，正如其快速地崛起一样，松鼠拼拼也快速地没落。

如此看来，“快”并不是王道。

松鼠拼拼没落原因

前面提到，“缺钱”是松鼠拼拼陷入危机的直接原因，然而这都太表面了。松鼠拼拼的迅速没落，实际上是离不开以下几个原因，。

1、社区团购行业太烧钱。

因为社区团购属于自营模式，所以对成本的管控要求特别高，而每个城市每天3万-5万的花费，让许多投资人对该行业望而却步。

同时，有人对该行业算过一笔账。其物流仓储、人工成本和市场推广所占价格比重大概都在10%左右，而其生鲜批发的毛利也才10%左右。也就是说，该行业盈利的几率实在太少了。

2、社区团购自身存在运营缺点。

比如，在社区团购中，社群的运营过度依赖团长，而部分团长忠诚度比较低，这样服务的质量和工作效率都难以得到保障。

再比如，产品并不是经消费者自己选购的，所以品质难以保证。

还有，社区团购还面临着寡头割据和中小企业混战的两头挤压，难以迸发发展活力。

3、一味烧钱打“价格战”、搞扩张，成本极高。

社区团购存在一个普遍的问题就是喜欢打“价格战”，松鼠拼拼也不例外。但一味打“价格战”，势必要为其支出大量的补贴，这将会大大增加成本的压力。

同时，松鼠拼拼的扩张速度也非常的快。高峰时刻，松鼠拼拼直营城市一度超过50座，代理城市超过100座。

然而，快速开城，并不一定就是好事，人员和规模的快速扩张，对管理能力、成本控制能力要求非常高，但松鼠拼拼的组织效率并不能跟上快速扩张的步伐，公司在管理层面也出现诸多问题，如决策摇摆不定，战略频频转变等。

4、松鼠拼拼在用户群体中并未树立良好的口碑。

随着松鼠拼拼“被破产”的风波越闹越热，网上诸多消费者也纷纷表达了自己对松鼠拼拼的看法。从诸多言论中我们发现，似乎松鼠拼拼并不得人心。

供应链不够完善，食品质量得不到保障；相比京东，拿到货的速度更慢；人员效率低，社群管理混乱；价格浮动大，性价比不够高……这些都成为了用户们集中反映的问题。

俗话说，得民心者得天下。纵使松鼠多多发展得再快，扩张得再多，如若不得民心，最终也会功亏一篑。

如今，整个社区团购的风口还没有歇下的迹象，依旧有大量的平台乘势而进。

但时代会淘汰众多虚妄，只有真正有价值的王者才能从中突围而出。

作者：赵云合